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SURGEN LOS TALLERES: El periodista debe ‘engrasarse’

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Por HÉCTOR QUISPE

El viento sacude las redes cuando el balón apunta a la meta: Estamos por arrancar el Taller de Entrevista, en sólo una parte de esta cancha encaminada a mejorar estructuras profesionales del deporte mexicano. Obvio, se busca el aporte desde una trinchera.

Hace apenas unos días escribí el siguiente tuit desde @HectorQuispe :

“HAY CLASES que se explican mejor en un TALLER pues son lecciones de OFICIO. El periodismo es para quien lo ejecuta bien, con calidad y ética”.

Con el auge de las Redes Sociales cada vez hay más personas que creen ser figuras del periodismo deportivo (y de otros temas) por el simple hecho de firmar una ‘nota’ en un blog. Habrá que informarles que un periodista se construye con años de trabajo. Como el buen mecánico, un periodista eficaz también debe engrasarse las manos, asolearse sin bloqueador y revolcarse en el piso de la acción antes de ofrecer soluciones de calidad. El llamado “periodismo 3.0” o ciudadano es sólo una clasificación informativa donde los periodistas no forman parte. Para ser periodista se estudia.

Y es que resulta desafortunado pero en la mayoría de las escuelas de periodismo aún enseñan ‘palitos’ y ‘bolitas’ teóricas cuando se requiere que el prospecto oficiante salga a la calle a aprehender elementos que luego redunden en un correcto aprendizaje.

Este segundo taller que echaremos a andar el 3 de febrero de manera muy dinámica (como para acabar con el remordimiento de haber consumido muchos tamales en la calendaria víspera) es ya el segundo de una serie que pretende con empeño ser constructiva. Igual ofrece herramientas prácticas.

Cada vez faltan más periodistas de carrera, y para ello no se requiere salir de una escuela de periodismo como asumir el compromiso de ser servidores públicos de la información ciudadana.

El primer Taller de Crónica Deportiva Escrita fue la primera piedra en 2014 y ahora viene el que trata un tema sustancial: El periodismo es antes que nada una actividad social e interactiva, donde al menos se requiere de tres participantes: El informador preparado para ser profesional, el lector y la empresa que marca la pauta. Este último eslabón de la cadena es muchas veces ignorado o pasado por alto. Craso error.

El deporte profesional es parte de toda una industria en la que participan ámbitos que generan empleos y dan de comer a mucha gente diariamente. El ‘periodista de verdad’ toma en cuenta este factor para saber si su trabajo está aterrizado dónde debe… o debe cambiar a un área donde pueda definir mejor sus remates, donde aspire genuinamente a cruzar la meta.

Produce y confiere valores que son bien o mal aprovechados por un cúmulo de empresas que se apoya en estos beneficios. El deporte es aspiracional (los fans quieren llegar a ser como sus ídolos), inspiracional (los seguidores se motivan en figuras y sus entidades para impulsar las propias metas), energético (aporta energía social a individuos y comunidades)… Como espectacular (entretiene y enamora).

EL TALLER

Se trata de curso principalmente práctico pensado para quienes deseen capacitarse en el ejercicio concreto del periodismo deportivo, con el conocimiento a fondo de un elemento básico.

Ideal para estudiantes de periodismo o comunicación interesados en especializarse en esta rama de la profesión; para estudiantes de periodismo deportivo que quieran profundizar en los aspectos más prácticos de su carrera y para periodistas y amantes del deporte en general que tengan un conocimiento básico de los deportes, pero tengan una inquietud real de aprender qué es el periodismo.

El objetivo es explorar las técnicas y estrategias sobre La Entrevista Escrita y conocer las reglas básicas, tanto en la prensa gráfica y las plataformas digitales. Está dirigido a estudiantes y profesionales de Comunicación, Periodismo, Mercadotecnia y público en general.

El curso tiene una duración de 16 horas distribuidas en cuatro sesiones (un mes) y tiene un atractivo. Al final del taller, los alumnos tendrán una evaluación final en una boleta, una constancia con valor curricular y podrán realizar una entrevista que competirá para ser publicada en la Agencia Informativa del Instituto JRF con una carta de recomendación firmada por el reconocido periodista José Ramón Fernández.

PERIODISMO REAL…. PARA TODOS

Este taller es sólo parte de un esfuerzo. Finalmente, el periodismo se puede aprender de forma autodidacta y no requiere tanto de academias como de una conciencia de preparación constante. Pero las instituciones educativas deben proveer estructuras para dotar a periodistas profesionales bien insertados en una cultura deportiva sólida.

Debemos apuntar hacia una comunidad de fans del deporte, un público bien informado y educado para saber exigir el compromiso a las figuras y entidades deportivas que representan… Para allá deben encaminarse los esfuerzos.

CONTENIDO DEL TALLER DE ENTREVISTA ESCRITA: “Para entrevistar BIEN al personaje”.
(Impartido en el Instituto José Ramón Fernández, San Fernando 557 casi esquina con insurgentes Sur)
I: INTRODUCCIÓN Y DEFINICIONES (Semana 1; horas 4)
1.1. Presentación y metodología del curso
1.2. Exposición del implemento de materiales del curso y las reglas para producir nuevos documentos.
1.3. El argot del periodismo deportivo: ¿Para quién escribimos?
1.4. Historia básica del periodismo deportivo con el género Entrevista como eje

II: LA ENTREVISTA Y SUS FORMATOS (Semana 2; horas 4)
2.1. Géneros periodísticos, su distinción y complemento con la Entrevista.
2.2 Tipos de Entrevista
2.3 El ángulo o foco
2.4 Elementos de la Entrevista: Presentación, nudo y desenlace.

III: LA ESTRATEGIA
3.1. La importancia del Cultivo de Fuentes y fórmulas para obtener entrevistas
3.2 Cómo solicitar una Entrevista.
3.3 La preparación de una entrevista: Conocer al interlocutor
3.3 Los secretos para lograr una entrevista exitosa: La estrella es el entrevistado, no el entrevistador

IV: LA REDACCIÓN (Semana 3; horas 4)
4.1 El trabajo en una Mesa de Información
4.2. Los elementos de un texto de Entrevista
4.3. El Storytelling en La Entrevista
4.4 El estilo: Los errores comunes y el uso de apodos; formas de preguntar
4.5 Entrevista real colectiva (ejercicio en aula)

V: ENTREVISTA EN MEDIOS DIGITALES (Semana 4; horas 4)
4.5. La Entrevista en Radio, TV e Internet
4.6 El hipertexto
4.7 Revisión y retroalimentación sobre trabajos finales
4.8 Entrega de reconocimientos y publicación de mejores trabajos en web

COORDINADOR Y DOCENTE
Héctor Quispe
MBA en Dirección y Gestión de Entidades Deportivas por la Escuela Universitaria del Real Madrid, de la Universidad Europea de Madrid.
Maestrante en Periodismo y Asuntos Públicos por el CIDE (Centro de Investigación y Docencia Económicas).
Docente de Marketing y Publicidad en los Posgrados de la Salud de la Escuela Universitaria del Real Madrid en México (UVM Executive Development Center Santa Fe), y a nivel de Licenciatura en la Escuela de Estudios Superiores en Periodismo Deportivo José Ramón Fernández.
Director de CID Consultoría, que asesora en materia de Comunicación Integral y Negocios en el Ámbito del Deporte.
Blogger sobre Deportes y Negocios en la Red Forbes México.
Colaborador externo del diario El Universal.
Columnista de la Revista Playboy, con “El Lujo del Deporte” de 2012 a 2014 (Análisis sobre temas de Marketing Deportivo y Estilo de Vida).
Corresponsal de ESPN International en 2011 a 2013.
Fundador del Periódico Reforma en 1993.
Fundador del Diario Deportivo Récord en 2002.
Asesor de la dirección editorial en el Esto (2001-2002) y Ovaciones (2009-2010).

¡INCRIPCIONES ABIERTAS!

INFORMES en este Blog y en: https://www.facebook.com/HectorQuispe.Cursos

La ANACRÓNICA: El sarape dorado

México gana su primera Copa Confederaciones en 1999 (Foto de Mexsport).

México gana su primera Copa Confederaciones en 1999 (Foto de Mexsport).

Por HÉCTOR QUISPE
Sin artificios, con pura testosterona, porque de esta al mexicano le sobra, el Tri se quitó el sarape que tantas veces cubrió su rostro, para tenderlo sobre el orgullo brasileño, pasar ahí por la medalla de oro y correr la vuelta olímpica, esa que tanto se extrañaba aunque nunca se había tenido.
En la tarde del 5 de agosto de 1999, el ‘Equipo de Todos’ debía jugar la primera Final de un torneo oficial de selecciones mayores, aunque fuera en casa –¡qué importa, maldita sea!—. Fue una marcha cuesta arriba. Los duendes que visten de oscuro parecían sentenciar antes de tiempo a una escuadra que sufrió la acusación de dopaje de sus mediocampistas Rodrigo Lara y ‘Tilón’ Chávez, el primero por su presunto consumo de esa hormona que producen las gónadas masculinas, que cuando son naturales a veces juegan más que las piernas sobre una cancha. Al final serían absueltos en las contrapruebas químicas y en la memoria colectiva.
México hizo a un lado sus tapujos, se atrevió a desnudar su corazón para poder exhibir la sangre de sus mejores armas futbolísticas, las que estuvieron atrapadas en proceso de crecimiento durante todo un siglo. En una página historia que significa un complejo menos, se escribió sobre el Estadio Azteca el triunfo contundente, a lo macho, sobre el poderoso segundo equipo de Brasil y al que su tradición ganadora fue reducida a ese 4-3 impecable, mágico e inolvidable.
Nunca abajo del alma, siempre arriba del Scracht que ayer dejó de ser “do Oro” para ser de los mexicanos y tuvo que conformarse con la plata. Y sobre el sarape el coraje mexicano se explayó con abundancia desde el arranque donde se puso 2-0 ardiente que evaporó la lluvia sobre el cielo de Santa Ursula. La “bestia” despertó con un alcance momentáneo, para que el espíritu combativo del Tri gritara su aplomo y empujara con el tercero y el cuarto… del clímax.
Nunca antes había marcado tanto cuero sobre Brasil y lo hizo ayer en la Noche Alegre, que tanto esperó infructuosamente en su época el conquistador Cortés, porque la historia es terca y sólo permite de vez en cuando desplantes como el de ahora.
Sobre el sarape bailó el jarabe tapatío, el ídolo Cuauhtémoc Blanco, uno de los líderes romperredes del evento que ahora, y en todo su palmarés, opacó a Ronaldinho… El ábitro sueco Anders Frisk encerró en su silbato el momento histórico.
Uno a uno los jugadores mexicanos, desde Blanco al capitán Claudio Suárez desfilaron para que el presidente de la FIFA Joseph Blatter pendiera sobre su cuello esa presea, otrora de los dioses del Olimpo y a partir de ayer terrenal y charra.
Suárez levantó la Copa e inició la vuelta olímpica sobre el sarape que se desprendió del campo ante el júbilo del jugador 12, en la noche que se debe tatuar en el almanaque nacional como un día festivo. “Ay, ay, ay, ay ay, canta y no llores…” el fondo musical cuando se cerraba el rectángulo tras la marcha triunfal y otro muy querido, el arquero Jorge Campos, puso el alto, tomó la Copa, se adelantó un poco y la depositó en el suelo. En seguida ordenó: “¡Es nuestra!” y en desbandada los 20 guerreros aztecas se lanzaron a su base.
Sí, siempre hay una primera vez, aunque también se trate de futbol.
(Texto enriquecido de la crónica publicada por Héctor Quispe en el Diario Reforma, 5 de agosto de 1999)

‘Piojo’: Que cumpla ‘Chepo’ su ciclo

miguel_piojo_herrera

Por HÉCTOR QUISPE
ESPN.com

MÉXICO. – – La veía venir y, cosa rara en él, la recibió de cabecita, no con el pecho. Miguel Herrera encara el rumor de que en caso de un eventual cese de José Manuel de la Torre pudiera ser candidato para asumir como técnico nacional: “El ‘Chepo’ debe cumplir su ciclo”, dice en exclusiva.
Ante el ambiente de olla exprés vivido en las últimas horas, el técnico americanista y flamante Campeón del futbol mexicano tras una Final de película ante el Cruz Azul, suena ya como sucesor ideal para grandes círculos en Redes Sociales.
El mismo ‘Piojo’ jugó ‘cortito y al pie’ hace dos días como invitado al programa de ‘Miembros al Aire’ en Unicable (canal de pago de Televisa) al decir. “sólo les voy a dar chance a Pumas y América de ser Campeones cuando yo dirija la Selección. Mientras se chingan”.
Con la confianza que le da ESPN, el siempre apasionado Herrera habla extenso del tema, pero al hacerlo acude con su librito de estratega, frío y calculador. Habla del ahora, del después ya veremos.
—Eso que dijiste en el programa…
“Jajajaja… (Tras la carcajadita se pone serio) esto es cosa de procesos y estoy seguro de que ‘Chepo’ va a terminar el suyo. Al contrario, soy ferviente apoyador de este proceso porque él ha logrado buenas cosas y tomado buenas decisiones con lo que ha pasado hasta ahora. Como tipo analítico y pensante verá lo se necesita y a lo mejor la Confederaciones será el detonante ganándole a selecciones importantes para regresar a la eliminatoria a marcar la pauta para ir al Mundial.
—¿Eres fan del Chepo?
“No fan, pero sí apoyo su gestión y estoy seguro que la va a terminar con éxito al hacer un buen Mundial”, manifiesta el hombre que en una entrevista con Playboy en agosto de 2012 reveló que sueña con algún día dirigir a México y ganar la tan anhelada Copa del Mundo de mayores, para ver el premio de su propia escultura monumental en el Zócalo capitalino.

“ES UNA CRISIS DE VERDAD”
Herrera habla con calma. Nada que ver con el personaje que se desfigura en su área técnica a la hora de los partidos. Deja ver su faceta analítica.
—En estos casos siempre surgen nombres para un plan B, y ahora son el de Víctor Vucetich y el de Miguel Herrera…
“No… Pero en este caso hay que apoyar al Chepo porque la crisis es de verdad. No todas veces se da lo que pasó con el ‘profe’ Enrique Meza y Javier Aguirre, que lo suplió al final (en el camino al Mundial 2002, aunque luego pasaría lo mismo cuando el ‘Vasco’ sucedió a Sven Göran Ericksson en el 2006) . Eso fue un golpe fortuito porque no dependía al final de México sino de resultados que afortunadamente se dieron. Por eso hay que apoyar ahora el proyecto del Chepo.
“Es una crisis de futbol y al no tener futbol no tienes los resultados que quieres. No se ha encontrado el nivel futbolístico acostumbrado. Pero cuando hay crisis y no pierdes el grupo se fortalece. Esto es lo que uno como técnico aprovecha para decirles: ‘muchachos, no hemos perdido, hay que ganar’.
Falta un triunfo que le permita al equipo ser el detonante para recuperarse y escalar peldaños en la parte de arriba. Nadie piensa en que México no irá al Mundial”.
—¿Qué le sugerirías a las autoridades de la FMF al respecto, por si deciden cambiar una vez más el rumbo de última hora?
“No sugiero nada, yo lo que digo es que el apoyo debe ser incondicional con el ‘Chepo’ y sus muchachos como a la afición porque apoyó en todo momento a su Selección y que al final tiene una reacción normal (al abuchear) por no tener un resultado que se quería.
“El ‘Chepo’ y su gente como los directivos sabrán lo que tiene que hacer que el equipo mejore en todas sus circunstancias.
En lo futbolístico obviamente el ‘Chepo’ y en la parte directiva que encabeza Héctor González Iñárritu sabrán qué medidas proponerle al señor (Justino) Compeán (presidente de la FMF) para seguir mejorando y para que se recupere esa casta”.

LA FALTA DE FUTBOL
Costa Rica sólo abrió más la tapa de la Caja de Pandora, cuyos males se escurrieron por todos rincones desde duelos atrás, cree Miguel.
“No fue un partido bueno, nos deja un poco de desilusión a todos los aficionados pero todavía falta tiempo. Afortunadamente el equipo está ahí (en zona de clasificación) peleando todavía en los primeros lugares de la tabla.
“Falta mejorar sobre todo en lo futbolístico porque la actitud y la determinación no han sido malas, pero sí el contagio de no hacer bien las cosas que ha ido creciendo dentro del grupo. Creo que el único que está manteniendo un gran nivel es ‘Chuy’ Corona, demostrando que es un arquero muy confiable para ser catalogado como el jugador número uno de la Selección y deberá empezar a contagiar a sus compañeros de su buen quehacer dentro de la cancha.
“Por eso es que mantiene al equipo con su meta inviolada. Parece que en la actitud no se ha caído si no ya estaríamos hablando de derrotas. No la vemos al 100 por ciento pero eso se debe al contagio de no tener un buen nivel futbolístico, al no encontrar profundidad y el ánimo va decayendo al último tercio de la cancha, pero afortunadamente en la recuperación de la pelota el equipo sigue muy dispuesto.
“México sigue mostrando que se le tiene mucho respeto, porque (en el Azteca) salen todos los equipos atrás a defenderse pero eso no debe ser un pretexto.
“Lo que digo es que no están teniendo una idea futbolística que le de profundidad al equipo. No se ve una triangulación o una buena pared o una pasada. Eso es lo que no estamos viendo, las variantes que normalmente se tenían. A lo mejor cada jugador está esperando que el otro haga una jugada grande o esa jugada individual o chispazo que haga al equipo reaccionar para que empiece a jugar mejor.
“Pero un triunfo y dos empates no han sido nada buenos aunque suman y siguen teniendo a México con la posibilidad de clasificar al Mundial”, expresa el ‘Piojo’ a ESPN.

MI ENCUENTRO CON EL ‘CONFESOR’

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Por HÉCTOR QUISPE

Una parálisis le afectaba el rostro y su sistema nervioso, producto de una patada que recibió en un partido de futbol y que le afectó la médula espinal, para trasladarlo a hacia el campo de su peor batalla.

El golpe le provocó una enfermedad degenerativa y aquel bastión de 80 kilos de peso y más de un metro 80 de alto estaba reducido en peso y tamaño físico a dos tercios de su versión original. Sin embargo, el mal no tocó alma ni corazón.

Entrevisté a Miguel Ángel Cornero ese mediodía del 9 de septiembre de 1996. O sea que ya vamos para 16 años del encuentro aquel, con este hombre que hizo época con su enorme melena y reciedumbre que le hacían ver fuera de la cancha con pinta de galán de cine, y dentro de ella como el más salvaje zaguero de los años 70 con América y Cruz Azul,  que le valió adquirir un mote singular.

El legendario cronista deportivo Ángel Fernández lo bautizó como El Confesor, porque ante sus pies quedaban postrados los más soberbios atacantes de la época.

Pero me tocó entrevistarlo para el diario Reforma cuando él era un anciano de 44 años, carcomido por un tipo de parálisis cerebral progresiva que controlaba como podía con un arsenal de medicamentos.

Estaba afectado de los movimientos faciales y su sistema de coordinación nerviosa, que le lesionó de forma irreversible su capacidad para hablar, lo que conseguía con mucha dificultad.

“Sigo vivo gracias al ‘enano’ que llevo dentro de mí, porque me hace daño pero a la vez me mantiene alerta porque lucho contra él día y noche, y no descansaré hasta vencerlo. Cuando me ataque (peor) haré uso de mi derecho de réplica”, balbuceó.

La clase nunca la perdió. Siempre acudía a las instalaciones de La Noria, portafolios en mano, enfundado en traje y corbata impecables.

“Cuando uno ha recibido tanto del futbol, lo menos que puede hacer es agradecerle. A mí ya me ha cobrado fuerte pero, aún así, seguiré siempre endeudado y debo sonreír”, y muestra su brillante dentadura tras un esfuerzo gigantesco, “estoy metido en esta pelea desde hace cinco años, pero no puedo volverme atrás. Falta el segundo tiempo de este partido y tengo, más que nunca, la confianza de ganar”.

Cornero nació el 12 de marzo de 1952 en Rosario, Argentina, donde desde pibe lució sus dotes de ambidiestro en las “cascaritas” de la barriada.

Por su rudeza innata, siempre fue elegido para defender al equipo. Fue stopper o líbero, aunque su amplio dominio del campo le hacía volcarse también como medio de contención. En el futbol de paga, comenzó jugando para el Morning Stars, filial del Rosario Central, a los 16 años.

Sus portentosas cualidades le hicieron ascender al primer equipo al inicio de los años 70, donde alternó con una gran generación de futbolistas, liderada por el gran atacante Mario Alberto ‘El Matador’ Kempes, aunado a elementos como Silvio Fogel, Eduardo Solari, Carlos Aimar, El ‘Oso’ Ferrero, Daniel Astegiano, todos dirigidos por Carlos Timoteo Griguol, a quien definió como su maestro, al igual que a Jorge ‘Indio’ Solari, quien era su auxiliar.

“Me hubiera gustado ser como el caballero alemán Franz Beckenbauer, pero nací en Argentina. Me formaron para pelear. El equipo donde surgí era una máquina para ganar, donde sabíamos que el día donde no lo conseguíamos era pagar las consecuencias de ser relegado en el banquillo y, al partido siguiente, no jugar.

“Ese Rosario era un grupo tan ganador que de todos quienes ahí militamos no hubo nadie que haya salido malo como deportista o ser humano. El equipo ganó todo, menos la Libertadores, donde caímos en la Semifinal”, repasa en el filme blanco y negro en su memoria.

Hijo de padres comerciantes dedicados a vender la cerveza Quilmes, le hubiera gustado ser químico o contador público, pero el arrebato por el futbol fue más poderoso.

Nunca fue convocado a la selección mayor de Argentina, aunque sí a nivel estatal y juvenil sub-21. Cornero llegó en 1974 a México para el América, a la edad de 21 años.

LE ‘COBRA’ EL FUTBOL

“Fue en un cuadrangular en Los Angeles”, rememoró Miguel Ángel, “donde participaron el América —escuadra a la que yo defendía—, el Cruz Azul, Atlético Mineiro y el Benfica, que en ese entonces era el mejor equipo del Mundo y donde estaba un personaje ‘discreto’: Eusebio”.

Es difícil definir el secreto de tanto coraje del ‘Confesor’, así como su ambición por ganar a como diera lugar o el porqué de tanta entrega quizá se haya debido a la pasión de los jugadores de ese tiempo y por algún ‘premiecillo’ económico.

“En ese torneo nos habían prometido 500 dólares en caso de triunfo, imagínate cómo no íbamos a darlo todo”, y escapa una débil carcajada.

De repente, ironías del destino, en el partido contra Cruz Azul, que sería su segundo equipo en México, sucedió una épica trifulca que contribuyó para que se bautizara este duelo como clásico joven del futbol mexicano, aunque esta edición fue sobre suelo estadounidense.

“Tras una bronca general, de repente sentí un golpe en la cabeza, caí y sentí otros muy fuertes en la espalda ya en el suelo… no recuerdo más. Desperté en el sanatorio el mismo día en que América debía disputar el partido decisivo ante el Benfica y tuve que escaparme del hospital y me aceptaron a jugar, aunque caímos finalmente 3-2.

“Esa vez, adivinen a quién me tocó marcar, a Eusebio, a quien tratar de anular era tan difícil como agarrar a un pez sobre el agua”.

Pero Cornero siguió jugando. Duró casi cuatro campañas con el América y en 1977 llegó a la Máquina, que le ofreció un mejor contrato, gracias al cual pudo traer a sus padres a vivir al País. Con Cruz Azul logró los dos últimos Títulos de Liga del club hasta el momento, aquel bicampeonato de 78-80, y salió en 1982.

En la campaña anual 1983-84 actuó en el Toluca, donde realizó una de las mejores primeras vueltas de este equipo en su historia que los llevó a ganar el simbólico campeonato de invierno, aunque después se desinfló por el “conformismo”. En ese año, la tristeza por la muerte de su padre lo llevó al retiro.

“Cuando dejé de jugar tuve molestias en la columna. Tengo una atrofia en la médula ósea, entre la quinta y sexta vértebras cervicales, que me afectó el plexo braquial”, y trataba de explicar revolviéndose en su asiento, “no es culpa del futbol ni de nadie. De este deporte nadie se va limpio, es muy raro que así suceda”.

LA FE DEL CONFESOR

Tras leves molestias que aparecían de vez en cuando, en 1991 le diagnosticaron que padecía una enfermedad incurable con un año y medio de deterioro. Nueve años atrás tuvo una intervención quirúrgica.

“Tan mala suerte me jugó el destino que un día después de que fui operado se realizó un descubrimiento en la historia de la medicina que hubiera evitado cualquier intervención: la resonancia magnética.

“Aún así no culpo a lo médicos que me atendieron, porque hicieron todo lo posible por mí”.

El ‘Confesor’ fue después empleado del Cruz Azul, donde no cumplía con un cargo fijo,  pero siempre era requerido para dar su opinión sobre los prospectos juveniles.

Decía que era tratado por el centro de Neurología del Seguro Social con una técnica especial proveniente de Francia, y catalogado como el primero en el mundo para combatir este mal.

“Mi mente, mis ganas de seguir viviendo, de ser útil a la sociedad, me han ayudado. Tengo mejor vida ahora, porque soy más consciente. No me quiero quedar abajo, tampoco trepar en nadie. Mi enfermedad está controlada.

“Mi vida está en mis ojos y en mi trabajo en Cruz Azul, donde permanezco apegado a una doctrina limpia dentro de la Cooperativa, donde recibo un apoyo que no tiene límite, tengo contacto permanente con todo el mundo”.

Y es que a los 44, aunque caminaba lento mientras el viento agitaba sus madejas de cabello platinado, Cornero era aún la misma fiera con hambre de victoria, sólo que el campo de juego cambió.

“Sigo haciendo mi vida normal”, dijo Miguel Ángel, quien tenía las fuerzas para conducir diariamente su automóvil, aunque en la carretera, prefería acompañarse de un chofer.

Y no bromeaba. En ese tiempo, este servidor no tenía vehículo propio para trasladarse y como era un poco tarde, con su sonrisa vibrante, Miguel Ángel ofreció: “Andá pibe, deja que te lleve al metro”.

Era difícil pensar que manejara su coche quien no podía controlar ya la mayoría de su movimientos, pero su guiño puso la confianza necesaria.

Algo mágico sucedió. Sobre ruedas, Cornero parecía correr con la elegancia y donaire que le caracterizó sobre la grama, siempre con la cabeza levantada, siempre con el esférico cocido al pie, antes de largarlo fuera de su territorio.

—El Confesor… ¿debe confesarse?

“De lo único que me arrepiento en la vida es de algunos golpes que nunca debí dar”, comentó el argentino que se siente también azteca, pues se casó en 1984 con una mexicana, Patricia González, madre de sus tres hijos, Carlos, Miguel Angel y Andrea, de 10, 8 y 4 años, respectivamente.

El ‘Confesor’ nunca perdió la fe. Lo demostró al emplear toda su voluntad para besar una pelota, su aliada de toda la vida, la que le entregué para “la foto de la tapa” de sección deportiva que yo mismo le tomé.

“El balón es un catecismo para mí. ¿Tú has visto acaso a alguien romper un balón a propósito? Tampoco sucede con el catecismo. Al igual que este, el balón es un medio que encierra tanta vida y misterios que contienen el milagro de poder hacer feliz a una nación, al mundo entero”, me dijo tras posar con la mirada enrojecida. Ese balón le otorgó inmensas alegrías, pero también lo puso en una pelea durísima.

Miguel Ángel Cornero se fue de esta vida el 20 de noviembre de 1999, y justo ahora en estos días de marzo cumple —sí, en tiempo presente— 60 años de una edad que no se detendrá.

El ‘Confesor’ derrochó con dignidad la misma entrega que mostró en las canchas en el segundo tiempo más difícil de su vida. Pero hay quien dice que en algún lugar puede existir, para algunos, un periodo de alargue infinito. (Publicado en marzo de 2012 en http://www.laciudaddeportiva.com/60-anos-de-cornero)

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¿QUIÉN ES HÉCTOR QUISPE?
Periodista Corresponsal de ESPN.com Los Ángeles; Consultor en comunicación integral y negocios, dentro del ámbito deportivo. Director general de la empresa CID, Comunicación Integral para el Deporte. MBA en Dirección y Gestión de Entidades Deportivas, por la Universidad Europea de Madrid, de donde es catedrático en la UVM Santa Fe.

ANIVERSARIO 47 DEL AZTECA: EL COLOSO QUE MERECE REVIVIR

Por HÉCTOR QUISPE

Sus palabras parecían lapidarias sobre aquella arena bajo vientos menos turbulentos.

“No hace falta otro estadio de futbol en la Ciudad de México, porque ni la afición ni el deporte mismo lo requieren”… Eso me image

dijo hace 16 años el arquitecto Pedro Ramírez Vázquez.

En una entrevista para el periódico Reforma, el mítico creador habló de su obra, al cumplir en ese 29 de mayo de 1996 el aniversario número 30 de su inauguración.

En aquel tiempo se refería al escenario de futbol que pensaba construir el Cruz Azul a un costado de la Ciudad Deportiva Magdalena Mixuhca, proyecto del que el presidente del club cementero, Guillermo Álvarez Cuevas, aseguraba que sería propiedad del DF, del País entero, y no de su empresa.

“No creo que la afición lo requiera, no es que se pueda o no construir otro estadio, sino que se deba y se necesite. No creo que lo requiera el deporte mismo. Con el Azteca, el de CU, el antiguo Olímpico, el Azulgrana —dicho así porque en ese entonces el local era el Atlante—, creo que por la afición al futbol y las calidades es suficiente.

“No creo que la Ciudad de México tenga el requerimiento, ante tantas necesidades, de la satisfacción de tener ‘su’ estadio. Ese es un planteamiento que se hace un particular al decir ‘yo quiero tener mi estadio’, pero ¿el Gobierno del DF? No creo que se pueda hacer ese planteamiento”, consideró.

El Cruz Azul estaba por concluir su arrendamiento en el Azteca y buscaba un escenario propio. El ‘Domo Azul’… Así se le conocía al proyecto, porque estaba inspirado en los grandes estadios estadounidenses que poseían una cubierta corrediza. Eran los tiempos de la frontera de Siglo, donde cualquier evento tecnológico de este tipo era tomado como una señal apocalíptica. Cualquier pensamiento conservador se oponía a un cambio drástico. Ramírez Vázquez era uno de esos conservadores.

El también autor de la Basílica de Guadalupe, los Museos de Antropología y de Arte Moderno, y del Estadio Cuauhtémoc, explicaba que puede resultar muy pretencioso elaborar un estadio.

“La vanidad de tener un estadio… Las vanidades son malas siempre, pero en un gobierno, pues más. ¿Usted cree que tiene que ser ‘de la Ciudad’? ¿Qué beneficio trae que la Ciudad sea propietaria del estadio?

“¿Qué la Ciudad debe tener ‘su estadio’, ‘su cine’, ‘su circo, ‘su teatro’, eso es cómico?”, comentó sonriente, mientras giraba de un lado a otro la cabeza, descalificando cualquier cosa que significara una afrenta a su estabilidad.

Sin embargo, Ramírez Vázquez terminó reconociendo que ya dependía de los propósitos particulares planteados en la realización de un estadio de uso múltiple, para concederle alguna probabilidad de éxito.

“Ya son cuestiones de otro tipo de inversión y de uso que pudiera tener, tal vez una instalación de uso múltiple, para otro tipo de espectáculos, pudiera dar condiciones diferentes.

“Pero ¿qué factibilidad hay para cubrir ese costo? Técnicamente se puede hacer todo; la realidad hace poner los pies en la tierra”, acotó.

Ramírez Vázquez me miró fijamente a los ojos como escudriñando argumentos en el reflejo de mis pupilas. Y tras una pausa larguísima de tres segundos, me dio su conclusión de que lo importante era el servicio que se le da al habitante de la Ciudad, como el brindado adecuadamente por la catedral del futbol mexicano durante 30 años.

“Habría que esperar otros 30 años para ver si se supera”, me dijo y me dirigió de inmediato la mano para estrechársela en intempestiva despedida.

DE LO SUBLIME A LO OBSOLETO

No han pasado otros 30, pero sí 16 años más de la presencia de un inmueble que ha cumplido con su naturaleza de proveer felicidad al balompié mundial.

Es cierto que aún no impacta el firmamento capitalino un estadio diferente al Azteca, al Azul y al Olímpico Universitario, aunque en otros lugares de la República ya aparecieron el TSM Corona de Santos Laguna y el Omnilife de Chivas, para dotar de funcionalidad y de una ilustración moderna la arquitectura deportiva de México.

Pero hay cosas que definitivamente cambiaron. El Azteca ya sólo se llena de tres a cuatro veces al año, solamente en algunos partidos del Tri o en los cotejos del local América, según como éste ande y si avanza o no a la Liguilla.

La venta de esquilmos, uno de los rubros importantes en el ingreso al estadio, resulta una batalla perdida hoy por hoy.

Por si fuera poco, la imagen del Coloso está descuidada. Los famosos tours o visitas guiadas son una vergüenza. Gente que no está capacitada siquiera con el conocimiento básico de la grandeza de un edificio histórico ‘guía’ en el recorrido a estudiantes de diferentes escuelas, sin importar si son universidades o primarias, sin dotar de elementos de juicio y explicaciones que puedan ilustrar a las nuevas generaciones de sobre la trascendencia del Coloso de Santa Úrsula.

Este servidor ha comprobado con tristeza lo anterior en diferentes oportunidades el último año, al enviar a mis alumnos a diversas prácticas académicas.

Lo primero que se aprecia en esta visita es lo deteriorado que se encuentra: Goteras aunque no llueva, cuarteaduras a lo largo y ancho de la estructura, baños en cuyas instalaciones donde predominan el óxido y el abandono.

Debo aclarar que no todo es negativo. Las relaciones públicas y la comunicación externa son excelentes; el cuidado de la grama sagrada es lo que mejor se realiza, con tecnología de Primer Mundo, en un trabajo de ingeniería las 24 horas al día, bien dirigido por el arquitecto Raúl Barrios y coordinado por el director Alejandro de Haro. Pero ¿y todo lo demás? La falta de presupuesto es evidente.

Da la impresión de que a los 46 años el Azteca padece una vejez prematura porque su dueño, Televisa, ha querido distribuir sus recursos en otro lado.

Este gigante es mucho más que un escenario cinco veces mundialista, mérito que sólo un estadio en el mundo puede presumir, tras albergar dos Mundiales de Mayores, uno juvenil Sub 23, uno infantil y otro de damas.

Es también un templo de emociones, un cofre de remembranzas y la casa de la pasión mexicana. En suma, un museo vivo que merece las mejores atenciones.

No se trata de proteger un mausoleo o sepulcro suntuoso, sino de enaltecer su leyenda regresándolo a la vanguardia.

¿Qué tendría que pasar? Les pongo el mejor ejemplo. Cuando el Viejo Wembley, denominado la Catedral del Futbol Mundial, por Edson Arantes Do Nascimento ‘Pelé’,  quedó rebasado por la modernidad y sus funciones esenciales fueron desapareciendo dentro de la vorágine de las tendencias de explotación comercial y sociales del deporte actual, entonces se tomó una valiente decisión. Tuvo que demolerse en el 2002, tras 79 años de existencia gloriosa.

En su mismo terreno ‘sacro’ se volvió a edificar el escenario pero con un aforo menor, realmente el que puede sustentar para mantener a la vista de todos un estadio lleno, pero sobre todo más práctico y funcional que acabó de construirse en 2007 bajo un costo total de 1097 millones de euros.

En un trabajo final dentro la Maestría en Dirección y Gestión de la Escuela de Estudios Universitarios del Real Madrid, que cursé entre 2007 y 2009, en la materia de Explotación de Instalaciones Deportivas ofrecí una polémica sugerencia: ‘Rehacer’ el Estadio Azteca, pero ya no para 100 mil personas, sino para un máximo de 70 mil con todas las comodidades. Cabe decir que casi fui linchado por algunos compañeros.

La realidad es que quienes amamos el futbol queremos que el hogar de la Selección Mexicana sea un estadio que no se encuentre fuera de uso, como es el significado literal de la palabra “obsoleto”. Deseamos un Azteca siempre majestuoso… Aunque sea ‘nuevo’. (Colaboración para la CiudadDeportiva.com, 2012)

Síganme por twitter: @HectorQuispe777/8

¿QUIÉN ES HÉCTOR QUISPE?

Periodista Corresponsal de ESPN.com Los Ángeles; Consultor en comunicación integral y negocios, dentro del ámbito deportivo. Director general de la empresa CID, Comunicación Integral para el Deporte. 

MBA en Dirección y Gestión de Entidades Deportivas, por la Universidad Europea de Madrid.

5 pasos para escribir un ARTICULO ESTRATEGICO

POR HÉCTOR QUISPE (Para mktdeportivo.com)

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Todos nos hemos creído alguna vez la falacia de que el 70 por ciento de los mexicanos no acostumbra leer o simplemente no lo hace. Esto es una mentira que comprobamos en el día a día cuando circulamos entre el flujo hemático de la urbe, sea a pie o sobre ruedas.

En el transporte colectivo sí vemos a ciudadanos que leen mucho: el Libro Vaquero, el Sensacional de Traileros, las historietas románticas de Lágrimas y Risas, las revistas de chismes faranduleros, algún diario deportivo de bajo costo o uno que otro periódico gratuito salpicado de sangre en la portada o con las fotos de algunas chicas que pecan de exceso naturista.

La gente sí lee, pero es literatura chatarra que, desafortunadamente, ha atrapado mejor su atención que las palabras con “aportación inteligente”.

Y es que no sólo se trata de tener algo que decir. Sino que hay que ‘empacarlo’ bien. Un mensaje bien escrito estratégicamente es una inyección contundente de imagen corporativa.

En México no está tan bien aprovechada esta especialización de la mercadotecnia: La construcción de contenidos estratégicos de calidad. Los genios comerciales saben que hay que administrar esas piezas que dan forma a la expresión de sus marcas y productos, pero no lo logran la mayoría de las veces. También hace falta profesionalizar estructuras en este rubro. No se trata de llenar espacios, sino conquistar corazones… y cerebros.

En Estados Unidos, donde se mantiene la vanguardia en tema, el Marketing de Contenidos se convierte en la principal estrategia del 82 por ciento de las empresas que negocian con empresas, B2b, según una encuesta reciente desarrollada por la consultoría Hilve Fire.

Además, el 78 por ciento de esas empresas consideran que su objetivo es convertirse en líderes de la generación de los mismos dentro de su sector.

El 70 por ciento de los encuestados utiliza las bases de este tipo de marketing en los buscadores, el 68 % en la celebración de eventos para promocionar productos y servicios y el 64 emplean campañas tradicionales de Relaciones Públicas.

El chiste, entonces, es hacer también que el B2c (el business-to-consumer) no sólo online sino igualmente offline, realice una estrategia amable para poner en manos del consumidor final un producto que no sólo digiera, sino que recuerde y, mejor aún, agradezca de recibir. No se trata de llenar al ‘cerdo’ con masa para que engorde, sino proveer de bellotas y finas yerbas a cada ejemplar donde cultivaremos un exquisito jabugo.

El futuro del marketing está más en la participación que en el número de venta. A reserva de desmenuzar cada fina hebra que compone el entretejido del Marketing de Contenidos, esta vez les voy a sugerir los cinco primeros pasos para elaborar un artículo estratégico, herramienta cada vez más recurrente, pero no bien ejecutada la mayoría de las veces.

EL ARTÍCULO DESDE LA ÓPTICA DEL SPORTS MKT

El artículo estratégico es un medio flexible, tanto en extensión como en formato, que brinda a las empresas la oportunidad de abordar problemas, tendencias y temas de interés inmediato para su audiencia deseada.

Una campaña con la publicación de un artículo, complementada con una lista de charlas, podría convertirse en una herramienta tradicional para establecer el liderazgo en numerosos sectores.

Las marcas deportivas pueden utilizarlo para explicar algún elemento de consultoría especializada en el ámbito, así como las firmas para exponer sus servicios profesionales o usarlo ejemplo para demostrar una experiencia que pueda traducirse como determinado grado de autoridad en el mercado.

Lo ideal es que por su ADN estructural, basado en el antecedente directo del género periodístico, las empresas se apoyen en consultores de credibilidad probada, o líderes de opinión que pueden realizar promociones.

Paso a pasito

Enumeremos lo primero que hay que hacer para confeccionar artículos estratégicos exitosos, que la gente ame si es posible:

1. Tener algo que decir. De acuerdo a las normas editoriales, definir la misión del mensaje de acuerdo al segmento de mercado que funge como destinatario implica investigar. Tipo de lenguaje y objetivos perseguidos por la estrategia de MKT, y la práctica ética que permita no confundir con una doble intención que desvíe el mensaje.

2. Definir el lazo de identidad. Cualquier mensaje escrito es vehículo de marca, por eso lo primero que se debe cuidar en este paso del plan es el color y la textura de los elementos de la marca que serán compartidos al exterior, creando y expandiendo una identidad que sea apropiada por el remitente, que se podría convertir a su vez en un aliado transmisor de marca.

Decirlo. La redacción más pulcra no es más que el esqueleto del mensaje, que para ser comunicado deberá poseer una sustancia clave, la credibilidad.

3. Corroborar. Tan importante es la valoración de las fuentes investigadas como el contraste de su información para poder asumir datos estadísticos, referencias históricas o alegorías que respalden el mensaje central.

4. Dar a la publicación título y orden adecuado. Se trata de poner adecuadamente el listón al empaque. Debe describir a golpe de vista su contenido de forma clara y precisa, que le permita al lector identificar el tema fácilmente y al bibliotecario-SEO catalogar y clasificar el material con exactitud.

5. Debe ser corto (no exceder de 10 palabras) sin sacrificar la claridad, para ello debe evitarse el uso excesivo de preposiciones y artículos, el utilizar exposiciones repetitivas como por ejemplo: estudio sobre…; investigación acerca de….; análisis de los resultados de….; etcétera, y el uso innecesario de subtítulos.

Al final, el autor debe definir de 3 a 10 palabras clave que ayuden como tags a buscadores: “¿Cómo creo yo que me van a encontrar en la web? Porque lo que yo deseo es que me encuentren”.

Recomendaciones

1. Una vez no es suficiente. Se debe planificar una serie de artículos para que el objetivo de la estrategia cauce impacto.

2. El marketing con artículos es clave para optimizar buscadores y, de preferencia, debe ir mano a mano con una campaña de SEO.

3. Hay que ponerse en los zapatos de la empresa. Piensa siempre desde el punto de vista del editor (si trabajas desde fuera de las publicaciones), tu artículo debe ajustarse a los requisitos de la casa editorial.

¡Hasta la próxima!

En este espacio continuaremos abordando temas de marketing editorial y estratégico, con el objetivo de contribuir a realizar un mejor @MktDeportivo para todos: Juego a Crear, porque Creo en el Juego.

MIS JOYAS EN ESPN.- LES COMPARTO LA ENTREVISTA ESPN que les hice a los Jesús Martínez, padre e hijo, presidente del Pachuca y del León, respectivamente, refiriéndose a la alianza con el empresario Carlos Slim. Fue realizada el 6 de septiembre de 2012 en el Centro CARSO de Polanco, DF.

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